El marketing de nostalgia
Escrito por: Celeste Girón – 4 de Enero 2021
La mayoría de recuerdos felices suelen ser beneficiosos para la salud psicológica, mejoran el humor y da un sentimiento positivo en el ser humano. La neurociencia descubre este tipo de información y el neuromarketing ve una oportunidad, así que crea una estrategia en donde conectando el sentimiento de añoranza entre los consumidores y una marca, la vuelve tendencia y alza sus ventas.
Pero ¿Por qué el marketing de nostalgia se ha vuelto recurrente?
- Rescata consumidores: Al utilizar temas o productos del pasado, consumidores que antes se encontraban intermitentes, regresan fortaleciendo el recuerdo de la marca o producto y los recuerdos positivos conectados a este, influyendo así en su decisión de compra.
2. Crea lazos: La nostalgia crea lazos emocionales entre la marca con su target, volviéndola íntima, añadiendo significado, siendo así relevante y logrando una fidelización.
3. Atrae público joven: Al mezclar temas de “ayer” con plataformas o la tecnología de “hoy” , consumidores jóvenes se suman a seguir la marca volviéndola tendencia.
Consejos para estrategias utilizando el marketing de nostalgia:
1. Enfócate en la persona: Recuerda quienes son tus consumidores y tus posibles targets, sus edades y sus aficiones.
2. No fuerces la situación: Lo que le funciona a una marca no siempre le funciona a otra, por qué algo es tendencia no debe de realizarse si a tu marca no le conviene o no tiene relevancia con tu tipo de mercado.
3. Investiga: Haz una investigación y un análisis de todos los aspectos de tu campaña, ya que no querrás que tus consumidores recuerden aspectos negativos de tu producto o marca.
4. Utiliza la tecnología: Es importante tomar en cuenta las nuevas plataformas y herramientas que se tienen hoy en día para realizar una conexión perfecta y lograr un alcance positivo en la estrategia. Recuerda lo que se encuentra en redes siempre estará en redes aunque lo borres de tu cuenta.
Finalmente, el marketing de nostalgia es una manera efectiva de conectar con tus consumidores ya que se sienten identificados y ligados íntimamente a la marca, creando una fidelización ya que se sienten comprendidos y escuchados.
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